Het gevaar van het marketinginfuus: hoe bouw je onafhankelijkheid op?
Je hebt campagnes draaien en zolang je er budget tegenaan gooit zie je wat resultaten. Wat verkeer, wat leads maar zodra dat stopt gebeurt er niets meer. Geen zichtbaarheid en geen leads.
Je bent kwestbaar
Dat is het moment waarop je beseft dat je marketingafdeling niet zelfstandig functioneert. Je hebt geen systeem gebouwd maar een infuus aangesloten. En zolang je daaraan blijft hangen ben je kwetsbaar. Want je groei is afhankelijk geworden van externe krachten, algoritmes en advertentiebudgetten. Van partijen die je nauwelijks kent maar wel maandelijks moet betalen om zichtbaar te blijven.
Op het eerste gezicht lijk het efficiënt, maar dit is geen langetermijnoplossing. Je bouwt zelf niets op, geen merk, publiek of database. Dat betekent dat je elke maand opnieuw moet beginnen. Advertentiekosten blijven stijgen, het algoritme verandert, de concurrent gaat nóg meer betalen. Het gevaar zit hem niet eens alleen in de kosten, je geeft de totale controle uit handen. Je bepaalt niet meer wie je bereikt of wanneer.
Wat is het alternatief?
Echte marketing bouw je zelf. Je creeert ee verhaal dat niet afhankelijk is van media-inkoop. Je bouwt een eigen publiek via content die raakt, door inzichten die die mensen onthouden en kennis die jouw doelgroep vooruithelpt.
Dat vraagt om een ander perspectief, Niet: “Wat kunnen we nú inzetten voor leads?” maar: “Hoe bouwen we iets dat over zes maanden nog waarde heeft”. Jezelf positioneren als gids in plaats van zender. Je wordt vindbaar omdat je iets te vertellen hebt. niet omdat je adverteert maar omdat je opvalt. Omdat je relevant bent.
Zowel online als offline adverteren kan zeer succesvol zijn mits het bij jouw bedrijf en vooral jouw doelgroep past.
De eerste stap
Je hoeft niet morgen te stoppen met adverteren. Maar je moet vandaag wél beginnen met bouwen. Kies één onderwerp waar je doelgroep mee worstelt. Deel daar je visie op, leg uit wat jij ziet dat zij missen. En bouw vanuit daar een structurele content-lijn op door blogs, videos en LinkedIn te gebruiken.
Wij zijn persoonlijk fan van video, uit één opname haal je soms wel 6 content items (snippets, quotes, blogs).
Het duurt gemiddeld een half jaar voordat de betaalde campagnes afgeschaald kunnen worden en je minder afhankelijk wordt van het marketinginfuus.
Wil jij vrijblijvend een second opinion op jouw marketingstrategie?
✅ Een scherpe analyse van jullie huidige marketingaanpak
✅ Inzicht in welk volwassenheidsniveau je marketingteam zich bevindt
✅ 3 concrete groeikansen die je direct kunt toepassen (geen theorie, maar uitvoerbaar)
✅ Antwoord op de échte vraag: doen we de juiste dingen, of doen we vooral veel?
Geen verkooppraat. Geen standaardscan. Wel een strategisch gesprek met mensen die dit werk elke dag doen.
2025 | Buro Triple O | Privacybeleid | Algemene voorwaarden