Welke marketingspecialisten heb je écht nodig?
De gemiddelde marketingafdeling in een B2B organisatie zou met de helft van de uren méér impact kunnen maken.
Toch blijft men specialisten toevoegen: een copywriter hier, een SEA expert daar, een AI consultant erbij. Elk met hun eigen expertise maar zonder gezamenlijk plan.
Wat gaat er mis?
In veel MKB-marketingteams ontstaat er op een gegeven moment een wildgroei aan losse expertises. Logisch ook, je wil groei versnellen en “meer doen met marketing” dus je schaalt op en huurt in. Maar als er geen strategisch fundament ligt, geen helder verhaal, geen duidelijke keuzes en prioriteiten dan werkt iedereen vanuit zijn eigen specialisme. De één stuurt op clicks, de ander op creativiteit weer een ander op technische performance.
Daaruit ontstaan campagnes zonder samenhang en inhoud die niet resoneert met de doelgroep.
Je herkent het aan marketing teams die altijd “aan” staan maar nooit echt vooruitkomen. Je krijgt regelmatig content te beoordelen maar mist de kern. Externe bureaus die vragen blijven stellen die intern niemand kan beantwoorden.
Wat heb je wél nodig?
Een team dat werkt vanuit één plan. Wij noemen dat een playbook. Eén playbook waarin staat, dít zijn onze ideale klanten en dit zijn belangrijke thema’s in hun dagelijkse werkzaamheden met onze visie daarop.
Wat doet ons bedrijf eraan om de klant van situatie X naar situatie Y te brengen. Maar ook, hoe bereik je die ideale klanten en wat zijn onze standpunten. Dit alles concreet uitgewerkt in een contentplanning voor één jaar.
Zodra deze informatie er is wordt alles makkelijker. Je hoeft niet meer elke opdracht te herhalen. Je voorkomt ruis tussen specialisten en je kunt veel beter bepalen welke experts je écht nodig hebt.
Zonder een duidelijke strategie trek je allerlei specialisten naar binnen die goed zijn in hun vak maar die niet bijdragen aan jouw doelen.
En ja, soms moet je ook afscheid nemen
Zonder een duidelijke strategie trek je allerlei specialisten naar binnen die goed zijn in hun vak maar die niet bijdragen aan jouw doelen. Zodra je dat scherp hebt, zie je ineens wie onmisbaar word en wie vooral bezigheidstherapie oplevert.
Je kunt dan met minder mensen, minder frustratie en minder kosten méér bereiken. Omdat iedereen vanuit hetzelfde vertrekpunt werkt en elke taak bijdraagt aan het grotere geheel.
Je marketingteam heeft geen leger nodig maar wel een leider, een verhaal én een plan.
Plan vrijblijvend een second opinion en ontvang
✅ Een scherpe analyse van jullie huidige marketingaanpak
✅ Inzicht in welk volwassenheidsniveau je marketingteam zich bevindt
✅ 3 concrete groeikansen die je direct kunt toepassen (geen theorie, maar uitvoerbaar)
✅ Antwoord op de échte vraag: doen we de juiste dingen, of doen we vooral veel?
Geen verkooppraat. Geen standaardscan.
Wel een strategisch gesprek met mensen die dit werk elke dag doen.
2025 | Buro Triple O | Privacybeleid | Algemene voorwaarden